网站排名是搜索引擎营销效果的体现形式，网站在搜索引擎排名的良好表现能为企业带来利益，所以很多企业热衷于网站排名。但为了追求排名很多企业不惜采取不正当的手段和方法来达到排名靠前，这种违背了企业经营的诚信原则，在网络环境下也是会得到惩罚的。

    大家都知道搜索引擎会对采取欺骗、作弊手段获得排名靠前的网站进行惩罚，随着搜索引擎技术的发展，作弊检测技术也越来越先进，虽然是有了作弊手法搜索引擎才有应对措施，但形形式式“保证排名”的SEO运用的“秘笈”手段也并非无懈可击，总会有被搜索引擎识破的时候，到那时这些网站就将成为惩罚作弊措施的殉葬品，永远消沉于浩瀚的互联网海洋中。基于作弊排名的严重性和危害性，用户和搜索引擎都是深恶痛绝的，所以搜索引擎的惩罚措施也是毫不手软的，各主要搜索引擎对作弊网站的惩罚措施有：

    1.Google：网站的PR值变为 0；网站的外部链接数变为0；网站排名下降很快或者从Google中消失。

    2.百度：轻微的惩罚：稍微降低网页的排名；常见的惩罚：某些关键词排名大幅度降低；严厉的惩罚：网站从百度中消失；拒绝收录：含恶意代码或恶意插件，如果用户投诉，经百度确认将被拒绝收录。

    3.中搜：中搜采用多种方法惩罚作弊。封杀、只索引部分正常内容（不减权）、整个网页排序推后、连带责任；根据历史纪录，中搜有作弊黑名单，黑名单中的网站是重点防范、监控对象；根据作弊监控算法计算出来分值很高的网站也会被重点审查；有轻微作弊的基本正常网页，中搜会只收录正常内容，如隐含文字等内容不建索引；有较多作弊特征的网页会被减权，基本上在前几页没有机会出现；包含有指向作弊网页的链接的网页会被牵连，承担连带责任；中搜会搜索引擎技术的各个环节监控作弊，同时重点监控排序剧变的网页，网站不分大小、不分领域、部分亲属远近都受到每周7*24小时的监控。除自动监控系统外，还有一个人工监控小组打击作弊。

    搜索引擎排名是网站优化效果的自然体现，不宜刻意强求，只要踏踏实实坚持以用户为中心原则做好网站优化的基本功，排名靠前是水到渠成的事情。“诚信为本”不仅在现实中适用，在网络环境中也是网站成功运用的基本要素，因此搜索引擎营销也必须坚持“诚信为本”的原则。